В розничной торговле товар необязательно размещать на обычной горизонтальной полке. Для небольших изделий широко применяется подвесная выкладка на крючках, перфорированных панелях и специальных торговых стойках.
Такой способ особенно удобен для канцелярии, аксессуаров, кабелей, фурнитуры, игрушек, косметики, небольших комплектующих и других товаров, которые покупатель выбирает визуально.
Чтобы упаковку можно было подвесить на торговое оборудование, в её верхней части делают специальное отверстие — еврослот, или европодвес.
На первый взгляд это небольшой конструктивный элемент, однако при выборе упаковки необходимо учитывать вес товара, размеры пакета, материал плёнки и способ закрытия.
Что представляет собой еврослот
Еврослот — отверстие в верхней части упаковки, предназначенное для размещения товара на торговом крючке.
Часто оно имеет характерную вытянутую форму, которую также называют «сомбреро». Такая конструкция подходит для различных типов торгового оборудования и позволяет пакету относительно свободно располагаться на крючке.
Используются и более простые круглые отверстия.
Конкретная форма зависит от:
- вида торгового оборудования;
- ширины верхней части упаковки;
- массы товара;
- материала пакета;
- требований к внешнему виду.
Сам еврослот обычно располагается не непосредственно над товаром, а в отдельной верхней зоне пакета.
Преимущества подвесной выкладки
Главное достоинство такой системы — возможность использовать вертикальное пространство торговой точки.
Вместо нескольких товаров, расположенных один за другим на полке, на панели можно установить несколько рядов крючков.
Кроме того, покупателю проще:
- увидеть товар;
- сравнить несколько вариантов;
- найти нужный размер или модель;
- взять упаковку с крючка;
- вернуть её обратно на место.
Для магазина это также упрощает поддержание порядка в зоне небольших товаров.
Особенно заметен эффект в категориях, где присутствует большое количество похожих позиций: например, кабелей, аксессуаров, крепежа или канцелярии.
Какие товары удобно подвешивать
Подвесная упаковка наиболее востребована для сравнительно небольших и лёгких изделий.
Это могут быть:
- канцелярские принадлежности;
- швейная и мебельная фурнитура;
- кабели и переходники;
- небольшие электронные аксессуары;
- игрушки;
- косметические принадлежности;
- товары для творчества;
- крепёж;
- мелкие комплектующие;
- текстильные изделия;
- полиграфическая продукция.
Прозрачный пакет позволяет оставить товар видимым, одновременно защищая его от загрязнений и прямого контакта с покупателями.
Если же изделие крупное или тяжёлое, необходимо особенно внимательно рассчитывать прочность верхней части упаковки.
Когда требуется усиление
Один из важных параметров — наличие усиления в зоне еврослота.
В простом варианте отверстие формируется непосредственно в материале пакета. Такое исполнение подходит для лёгких товаров, когда нагрузки на верхнюю часть упаковки невелики.
Для более тяжёлой продукции можно использовать усиленный еврослот.
В этом случае в зоне подвеса появляется дополнительный слой материала или специальная вставка. Она помогает распределить нагрузку по большей площади и уменьшить вероятность разрыва упаковки около отверстия.
Выбор между усиленным и неусиленным вариантом зависит прежде всего от массы товара и размеров пакета.
Чем тяжелее изделие и чем крупнее упаковка, тем важнее становится прочность зоны подвеса.
Форма отверстия
Европодвес необязательно имеет только одну форму.
Для различных задач применяются:
Еврослот типа «сомбреро».
Вытянутое отверстие, предназначенное для подвешивания на торговом оборудовании.
Круглое отверстие.
Более простое решение, которое подходит для определённых видов крючков и лёгких товаров.
На практике при изготовлении упаковки могут использоваться круглые отверстия разного диаметра.
Какой вариант лучше, зависит от применяемого в магазине оборудования. Если упаковка выпускается специально под торговую сеть, желательно заранее знать тип крючков и требования к выкладке продукции.
Материал упаковки
Еврослот может использоваться с пакетами из различных полимерных материалов.
Один из распространённых вариантов — полипропилен.
ПП подходит для прозрачной товарной упаковки и позволяет покупателю хорошо видеть изделие внутри. Материал обладает достаточно аккуратным внешним видом и часто используется для небольших розничных товаров.
BOPP также применяется там, где важна высокая прозрачность и глянцевая поверхность.
Модифицированный полипропилен может использоваться, когда требуется более мягкий матовый внешний вид.
Для других задач применяют полиэтилен высокого или низкого давления, а также ПВХ.
Поэтому выбирать пакет только по наличию еврослота недостаточно. Необходимо учитывать свойства самой плёнки и требования к конкретному товару.
Толщина пакета и вес продукции
Другой важный параметр — толщина материала.
Очень тонкой плёнки может быть достаточно для лёгкой канцелярии или текстиля, но при увеличении массы товара возрастает нагрузка на область подвеса и сварные швы.
При подборе учитываются:
- масса товара;
- размеры пакета;
- наличие острых краёв;
- предполагаемый срок нахождения на крючке;
- частота, с которой покупатели снимают упаковку;
- необходимость повторного использования.
Нельзя считать толщину единственным показателем прочности. Имеют значение материал, качество швов и конструкция самого европодвеса.
Клапан с клеевой полосой
Еврослот часто комбинируют с другими элементами упаковки.
Например, пакет может иметь клапан с клеевой полосой.
После помещения товара внутрь с клеевого слоя снимается защитная лента, а клапан загибается и фиксируется на поверхности пакета.
Такое решение позволяет одновременно получить готовую подвесную упаковку и закрыть её без дополнительного упаковочного оборудования.
Особенно удобно это для товаров, которые фасуются вручную небольшими или средними партиями.
Пакеты с фальцем
Если изделие имеет значительную толщину, простой плоский пакет может оказаться неудобным.
В этом случае применяют фальц — дополнительную складку материала, которая раскрывается после наполнения упаковки.
Фальц увеличивает внутренний объём и позволяет использовать европодвес не только для совсем плоских изделий.
При расчёте такой упаковки необходимо учитывать уже три основных параметра товара:
- ширину;
- высоту;
- толщину.
Это особенно важно для текстиля, наборов и комплектов продукции.
Печать на подвесной упаковке
Упаковка, расположенная непосредственно перед покупателем, может использоваться и как рекламный носитель.
На неё наносят:
- логотип;
- фирменную графику;
- название товара;
- характеристики;
- информацию о производителе;
- условные обозначения.
При проектировании печати важно заранее учитывать расположение самого еврослота.
Логотип, текст или другой значимый элемент не должен попадать в область отверстия, усиления или сварного шва.
Поэтому конструкцию пакета и макет печати желательно проектировать совместно, а не независимо друг от друга.
Готовые или изготовленные под товар
Если продукция имеет распространённые размеры и небольшой вес, можно использовать стандартную упаковку.
Например, готовые пакеты с еврослотом выпускаются в разных размерах, а при нестандартной продукции можно подбирать материал, толщину, форму отверстия и дополнительные элементы индивидуально.
Это важно, поскольку слишком большой пакет занимает лишнее место на торговом оборудовании, а слишком тесный может деформироваться после наполнения.
Для серийного товара индивидуальный размер позволяет точнее согласовать упаковку с самим изделием.
Как подобрать размеры
Перед выбором желательно измерить товар в том состоянии, в котором он будет находиться внутри пакета.
Необходимо определить:
Ширину.
Изделие должно помещаться внутрь без чрезмерного натяжения материала.
Высоту.
Следует учитывать сам товар и конструктивные зоны упаковки.
Толщину.
Особенно важна для объёмной продукции.
Размер верхней зоны.
Необходимо оставить достаточно места для самого европодвеса и, если требуется, его усиления.
На вашей целевой странице для изготовления на заказ сейчас указаны диапазоны ширины 60–800 мм, высоты 60–700 мм, толщины материала 25–100 мкм, а зона еврослота может составлять 30–70 мм.
Еврослот или обычная полочная упаковка
Подвесная выкладка подходит не всем категориям продукции.
Для тяжёлых, крупных или устойчивых коробок обычная полка зачастую удобнее.
Еврослот особенно полезен там, где товар:
- сравнительно лёгкий;
- занимает небольшую площадь;
- должен быть хорошо виден;
- представлен в большом количестве вариантов;
- рассчитан на самостоятельный выбор покупателем.
Таким образом, решение следует принимать не только исходя из конструкции упаковки, но и из того, как товар будет представлен в торговой точке.
Итог
Еврослот — небольшой элемент упаковки, который заметно влияет на способ продажи товара.
Он позволяет разместить продукцию на торговых крючках, использовать вертикальное пространство и организовать удобную для покупателя выкладку.
При выборе необходимо учитывать массу изделия, материал и толщину пакета, форму отверстия и необходимость его усиления. Для некоторых товаров дополнительно требуются клеевой клапан, фальц или печать.
Если эти параметры определены заранее, упаковку можно подобрать не только под сам товар, но и под конкретный способ его представления в магазине.
